7 Enseñanzas del Top Marketing Program 2026 (SMP)
Tomado de SMP - Top Marketing Program 2026
Introducción
El pasado martes 28 de octubre asistimos al “Top Marketing Program 2026”, organizado por la Sociedad Peruana de Marketing (SPM). Fue una mañana enriquecedora de reencuentros, café y, sobre todo, excelentes exposiciones. El hilo conductor: el Perú como oportunidad para la inversión y el marketing. Si bien la política nos quita momentum, crecemos. En este contexto, encontramos nuevas formas de conectar, de vernos/valorarnos a nosotros mismos, de enfrentar el día-a-día e inclusive probar nuevas propuestas premium.
“Los formatos “hard discount” crecen. Los premium, también. Incluso coexisten por momentos antes de que el consumidor decante por uno u otro.
”
La clave, como se indicó en el panel, radica en ser responsables con el país, tener la estrategia clara, ser perseverantes y nunca perder la oportunidad de acercarse al target: fuente infinita de insights e historias que incluso pueden darle nombre a tu producto o servicio.
“Antes de pandemia, alguien tocó la puerta del convento de claustro. Dejó 13 pizzas con una nota que decía “para 13 monjas”. Nos sorprendió, ya que - en teoría - nadie sabía cuántas monjas habían dentro.
”
| Inicio | Agenda | Ponentes |
|---|---|---|
| 7:45 | Inicio Registro y coffee (reels, videos auspiciadores) | Lobby |
| 8:15 | Abrimos puertas e ingreso | |
| 8:30 | Bienvenida y agradecimientos | Ana María Patrón - Directora SPM; Benjamin Edwards - Presidente SPM; Alfredo Flores - Director Marketing U Lima |
| BLOQUE I: ANÁLISIS DEL ENTORNO | ||
| 8:45 | Innovación para crecer | Raimundo Morales (Yape) |
| 9:15 | Panorama macroeconómico en un año pre electoral | Elmer Cuba (Macroconsult) |
| 9:45 | Dinámica de consumo y canales | Mauricio Cheng (Kantar) |
| BLOQUE II: ESTRATEGIAS PARA CRECER | ||
| 10:15 | Brand Building Model | Álvaro Rojas (Alicorp) |
| 10:45 | BREAK (actividad auspiciadores) | Reel |
| 11:15 | Panel Regional: Del Perú para el mundo | Alfonso Núñez (13 Monjas); Claudia Vidaurrázaga (La Ibérica); Andrea Rojas (Danper). Modera Milagros Avendaño |
| BLOQUE III: LO QUE SE VIENE | ||
| 11:45 | Estrategias y tendencias en Tecnología, IA | Deb Reyes (Google) |
| 12:15 | The Dynamic Future of Marketing—Building a More Global Community | Bennie Johnson (AMA) |
| 12:45 | Cierre y despedida | |
| 12:50 | Fin del evento | |
Los datos
Algunas ideas que me llevo de la SMP - Top Marketing Program 2026
Yape: su éxito radica en saber desarrollar: resiliencia (para hacerle frente al fracaso), humildad (para pedir perdón cuando hay que hacerlo), adaptabilidad (para iterar una y otra vez), ambición (para proponerse metas "irreales") y elocuencia (tanto numérica como "blanda").
Economía: el Perú del 3% de crecimiento supo sortear su inflación, mantener el ticket de compra y el trabajo formal, especialmente en Lima. El caos político y la inseguridad pasaron a ser vistas como "normal" y nos quitan la capacidad de ser líderes.
Hábitos de consumo: los canales modernos se abren paso. Hoy, todo limeño ha comprado en canal moderno. Si bien el "value for your money" es tendencia, los productos premium también crecen. En muchos casos, conviven.
Alacena: su éxito radica en el entender cabalmente a su consumidor. La data es una foto de ayer. Para construir el mañana hay que tomar riesgos sin perder la esencia: la obsesión por el consumidor y su estilo de vida.
Panel. Las marcas arequipeñas: su éxito es la conexión y el compromiso con el consumidor: sus historias, legado y el entendimiento del rol de la marca. Si no hay presupuesto para estudios de marketing, salir a la cancha a conversar es más que suficiente.
Google y la AI: la inteligencia artificial siempre estuvo ahí, solo que ahora será aún más orgánica al punto que podemos tomar un video en tiempo real y ser asesorados. El 10% de las búsquedas vía imagen tienen una intención transaccional.
Sobre nuestro rol como marketeros: es hacer comunidad y llevar esa pasión a las nuevas generaciones.
Gracias, Sociedad Peruana de Marketing
